当今时代是一个资讯时代，各种媒体产业飞速发展。不管是传统的报纸、电台、电视，还是新兴的网络、手机短信。生活在这个社会中的每一个人无时无刻不在主动或者被动的接受着各种媒体发布的浩如烟海般的资讯当中。有市场必然就有竞争，由于巨大的利益驱使各种媒体间以及同种媒体间的竞争和相互打压已经趋于白热化。但是有识之士早已经意识到，媒体间的这种恶性竞争已经严重影响到了整个资讯产业的正常发展，同时也损害了各自自身的利益。于是就出现了一种呼声，呼吁各种媒体冷静下来思考如何才能让资讯市场正常健康的发展。
想要发展就必须要了解自身的优势和劣势。在不同的媒体行业间取长补短。相互作用相互促进。就像我们个人一样，只有了解了自己的长处和不足才知道向别人学习什么，才知道发挥自己独有的长处，在工作中体现最有价值的作用。
首先我们应了解我们的市场是一个有怎样需求的市场。在飞速发展的今天，世界上的每一个角落每一个行业都在变化着，地球村的概念已经显得老套。现代社会中的人们对于资讯的需求也日趋理智。他们不再需要以往那种铺天盖地的新闻填充，而是需要一种最及时和最专业的资讯服务。人们开始按照自己所需从不同的媒体上摘取自己有用的东西。这就是市场的变化。但是我们的媒体产业显然还没有意识到这种变化。如还不顺应这种市场变化对自己的经营策略进行调整，必然会被市场淘汰出局。所以说我们的媒体产业首先要改变一种观念，那就是现如今的媒体不再是信息的发布者，而是具有专业精神的服务者。市场发展的脚步是迅速的，如不及时做好自身的角色转换，那么后果是汲汲可危的。
在这里我们就不讲那些在传媒大学的教科书上对各种媒体的定义了，我只讲在如今资讯市场中各种媒体的优势和劣势和他们所面对的不同的受众人群。
一、报纸
报纸作为传媒的鼻祖发展到现在依然有它不可替代的作用。可以说在今后100年内报纸不会从我们的生活中消失。当然报纸也会变化，也许若干年后的报纸已经不是一种纸张，会被其他一种载体所代替。但是它的本质不会改变。它的时效性不会改变。如今报纸的优势就在于长期以来它建立起来的这个庞大的资讯王国所给人类社会文明发展带来的深远影响，也就是说人们已经习惯了这种媒体存在，它已经成为了人们生活的一部分。尽管在有些时候报纸在讯息发布的及时性上明显不如其他媒体那么迅速。正因为如此报纸的市场正一点一点被其他媒体所蚕食。不过担心报纸行业会在其他媒体的挤压下退出时常是多余的，因为报纸行业如今依然拥有最庞大的新闻采集群体。这就是其他媒体所不能比拟的。
二、电台
无线电发射和接收装置的发明可以说是人类文明历史上的一次飞跃。它让我们的文明从单纯的文字图片跳跃到了有声世界。但是在当今世界中电台的发展也面临着一次前所未有的挑战。它方便快捷的资讯优势正受着来自电视和网络的冲击。然而电台依然有其他媒体不能替代的地方，那就是最低廉和最方便的接收方式。一台价值十几二十元的调频收音机就能让大众了解整个大千世界。这是电视和网络所做不到的。所以说它依然拥有相当广泛的受众人群。
三、电视
电视作为当今传媒中的龙头地位，估计在很长一段时间内不会被动摇。它不仅拥有在所有媒体中最大的受众人群，也因为电视技术发展的空间还非常广阔。一旦我们进入了互动电视时代，那么电视在传媒中的影响力也会更加广大和深远。可以预见电视的市场不会萎缩相反它还会不断的抢占他媒体的市场份额，其中包括网络。
四、网络
网络科技的迅猛发展大概是所有人都始料不及的。网络资讯产业在不断发展自己的同时也在不断完善。可以说现今的网络资讯平台是一种非常科学和技术含量最高的一种传媒载体。它给人们的生活带来的变化也是跳跃性的。虽然现在它的受众人群依然受着技术和设备的局限，但是随着科技的发展这种局限会越来越小，可以看到在不远的将来，资讯市场将会形成电视和网络两大媒体分庭抗争的局面。再向远处看，这两大媒体也会进行一次资源整合。以达到和谐发展的目的。
五、手机
手机技术也是近年来飞速发展的一个产业，手机已经从原来的单纯的通话工具转型成为了一种多媒体接收工具。但是就当今传媒市场而言，依托独立的手机平台开发出新的一种媒体传播模式是不大现实的，虽然在市场上也有过多种的尝试。但是到最后手机资讯一定会向网络或者电视一方靠拢。从而被整合进其幸桓龃狡教ㄖ腥ァＲ蛭谒鱿值目既嗣蔷鸵丫吹搅怂嗽氐木薮笫谐】占浜屠蠡乇āＷ魑渴泼教宀档比徊换岱湃嗡纬啥懒⒌牟的Ｊ健?br>
以上我们讲的虽然简略，但是已经能够看出今后各种媒体的发展方向。和各自的资源优势。接下来我们就要考虑如何理由自己和相关产业的资源和技术优势让自己的发展更加快速更加健康了。
作为一个网络资讯平台的新浪网，作为中国门户网站之一的新浪网，在今后的发展道路中更应该认识到自身的优势和不足，努力和相关产业达成共识。以求在一个相对健康的环境中发展自身带动其他。资本市场的最高境界就是垄断，新浪网如果想在长期内立于传媒产业的不败境地，就需要不断的整和其他产业的资源，并加以合理利用。化他人的优势为自己的优势。具体一下讲可分为以下几个部分。
一、通力与报纸杂志等纸质传媒进行合作。在新闻方面让新浪网变成头颅，让其他媒体变成触角。这样才能做到及时，有效、海量。同时也让其他媒体分享新浪网的技术资源。建议进行对报业杂志的网站进行整和。让分散的网络资源集中起来。这不但有利于新浪自身的发展更有利于其他媒体减轻在网络宣传方面的投入和负担。
二、与各大品牌企业进行合作。使新浪网成为企业新产品发布和各种商品服务的网络平台。这是有效的利用新浪网自身的传播优势以达到为企业服务的最佳效果。请注意这里所说的不仅仅是为企业做广告而挣取广告费用。这里提供的是一种双向的服务模式。即面对企业也面对消费者。倡导科学理性消费。
三、论坛作为一种互动平台，应当更加紧密的和不同的媒体进行合作。在各个领域里力求做到专业精湛。在和相关产业合作的同时促进相关产业的共同发展。也就是说把别人的特色变成自己的特色，有个特色才能有吸引力。才能吸引来更多的优秀人才的加盟。这样在整和到的其他资源的基础上衍生出自己的资源。这是一个良性发展过程。
不管你相信不相信，接受不接受。未来的这场媒体整合风潮都会到来。只有从现在开始在思想认识上做好准备的人们，在迎接这场风潮到来前做着各种尝试的人们才能顺风顺水永往直前。媒体资源整合同样也是一场浩大系统的工程。对于操作和实施这项工程的人们来说需要的不单单是智慧和经营的策略，还有过人的勇气和信心。
单车夜行人
